[数据]普华永道：2008年中国移动广告市场规模总计3800万美元

来自普华永道的数据：移动广告在中国的支出在2008年总计达到3800万美元。正如宽带用户的增长推动在线网络广告，预计移动接入的增长也将推动移动广告。2008 年，亚太地区通过手机访问互联网人数上升到近2亿，其中大约一半来自中国。预计在未来5年内这一数字将增加一倍以上，到2013年达到近5.5亿。

【呵呵，5年以后还是不算大啊。】

手机媒体精准营销概论（二）

短信、彩信媒体是否能够精准

 

      是不是所有手机媒体形式都能够做到精准呢？短信、彩信等单向性手机媒体要做到用户的精准性要困难一些。

      去年3.15遭遇“垃圾短信门”的分众无线，是短信具备精准性最卖力的鼓出者，而他们所谓的精准是从哪里得到的？我有两次参加有分众高管做嘉宾的会议，有人提问他们的手机号是怎么来的，真的很准确吗？得到的都是含糊其辞的回答。今年3.15遭遇“用户隐私门”的中国移动、银行等公司给出了答案：掌握着用户隐私信息的企业，存在着大量售卖用户信息的恶劣违法行为。这些短信垃圾短信群发公司四处低价收买用户信息，形成庞大的数据库，根据用户自己填写的资料进行分类，就形成了所谓“精准”的用户群。强大如分众者，还开发有功能非常强大的电脑群发软件，可以从他们上亿的手机号码中，按照自己的需求，挑选“年收入超过10万、IT行业、已婚”的用户群发房地产广告、挑选“企业职工”群发开假发票广告等等。

    垃圾短信只是打着“精准营销”旗号的卑鄙行为而已。

     从精准营销的本义来看，用户资料只是精准的基础条件，更重要的是“用户行为”的积累。能够精准了解一个用户短信行为的企业，应该只有运营商了，当运营商把握不住隐私这一关，用户就会被“精准”的包装，任意的售卖，大肆的利用。这样的做法也许较精准的进行了推送，但得到的结果是绝大部分用户的厌恶，每天十几条的垃圾短信造成的结果就是让人们对短信或彩信营销失去了信心，让这种手机媒体积累了很强的“罪恶感”。

    要想让短信营销取得较好的效果，前提条件是得到用户的许可。

    短信和彩信并不是纯粹单向的传播，在许可短信营销中，如果短信的广告设计了互动环节，那么就可以通过用户的短信回复，取得一定的用户趋向性分析，也可以根据用户收到营销信息而采取的行动，再配合有针对性的用户行为分析系统，可以做到在一定程度上的精准。

    短信或彩信本身也是精准营销的重要工具，很多用户在办理信用卡的时候都会允许银行向自己的短信发送消费提醒和优惠新闻，如果银行对用户的账单做出足够详细的分析，就可以针对不同的用户设计不同的营销方案，并以短信或彩信方式进行精准营销。

 

短信营销做到精准八个准则（张剑涛）

1. 得到用户许可；
2. 首先分析自己的用户，哪怕只有用户的基本资料；
3. 详尽的活动策划，你的新产品或者优惠活动，用户要有需求或潜在的需求；
4. 短信推广语要做到语不惊人死不休，也要符合短信广告的特点，可以用极少的语句说明白，能激发用户的兴趣；
5. 设计多重互动环节，仅仅是信息通知型的短信，无法得到用户的响应，也无法分析用户的行为；
6. 记录、分析，不记录就没有积累，不分析就是浪费。不一定用很复杂的“科学模型”，很多用户行为通过“标签”性质的关键词就可以得到更加丰富的信息。
7. 注重细节，推个性化服务，服务好已有用户就可以拿到80%的收入；
8. 舍得在CMS等可挖掘用户行为及需求的软件上进行投资，你不可能手工对成千上万的用户进行分析的。

（待续）

 

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分众传媒宣布终止剩余无线广告业务

短信群发成了分众传媒的滑铁卢，当初和朋友们聊天，就觉得作为一家上市公司，去购买一个短信群发公司是一个很短视的行为，结果应验了。

下面是相关报道：

　　新浪科技讯 美国东部时间12月9日16:15(北京时间12月10日5:15)消息，分众传媒(Nasdaq: FMCN)今天提供了玺诚传媒卖场广告业务重组相关支出的最新信息，并宣布终止剩余的无线广告(互动营销)业务。

　　分众传媒此前于2008年11月11日宣布，该公司已经完成了对玺诚传媒卖场广告业务的重组计划，具体如下：

　　2、分众传媒计划重组玺诚传媒的卖场广告业务，由此在2008年第四季度产生的非现金一次性重组支出约为2亿美元。

　　此外，分众传媒还宣布将终止剩余的无线广告(互动营销)业务，主要由于市场状况发生了变化，由此在在2008年第四季度产生的非现金一次性减损支出约为2亿美元，相当于分众传媒与无线广告业务有关的剩余全部可摊销资产。(唐风）

短信许可营销案例：招商银行

前两天收到招商银行发的短信服务确认短信，这是我第二次收到真正需要许可的营销类短信。第一次是华夏银行，华夏银行曾经有很长一段时间发广告短信，而我已经不是其客户了，打了客服电话要求退订未果，直到分众传媒“东窗事发”后，方收到华夏银行的确认短信。

垃圾短信的回报：2008Q1分众传媒亏损5380万美元

　　分众传媒（FMCN.Nasdaq）6日发布的2008年第一季度财报显示，由于计入手机广告业务重组所产生的减损支出，当季净亏损达5380万美元。

　　该季度分众传媒总收入同比增长214.7%至1.616亿美元，其中未计入1130万美元的手机广告业务收入在内。因3月份的“垃圾短信事件”影响，分众决定重组手机广告业务。

这个业绩应该所有垃圾短信者的“应得绩效”，建立在非许可的骚扰垃圾短信上的商业模式注定是失败的。 

新闻：谷歌13国家推手机图形广告

   北京时间4月24日，据国外媒体报道，Google周三宣布将自己的广告业务拓展到手机领域，发布针对手机的图形广告。

　　上周讨论公司08财年第一财季的情况时，Google联合创始人Sergey Brin很看好公司进军手机广告领域。他说：“手机广告的效果应该更好。”

　　Google表示，它推出的手机广告与在普通网站上呈现的广告基本一样，只是根据手机屏幕的规格，这些图形广告也会相应变小。　　

　　另外，所有的手机图形广告都是针对用户输入手机的搜索关键词。广告价格按照按每次点击成本计算，并且必须链接到专为手机优化设计的网页上。具体地说，每次手机页面上只显示一幅图形广告，以避免用户看不清自己感兴趣的广告信息。

　　Google称，公司将在全球13个国家推出手机图形广告，这些国家包括：澳大利亚、中国、法国、德国、印度、日本、美国及英国等。(techweb)

2006年移动梦网的WAP门户的商业广告

这是2006年2月23日抓屏下来的图片。GE的页面我没抓屏，广告做的还不错。

04月 27, 2006 张剑涛发表于网络制造：http://www.enetmaker.net/2006/04/27/64/