Wo门户iPhone版很一般

2009/09/24 张剑涛

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今天看到新浪报道联通针对iPhone手机的适配，页面上就放一些导航按钮，算不得一个门户版本。

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手机媒体精准营销概论（三）

2009/07/27 张剑涛

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这篇文章谈下WAP站点的精准营销，和短信彩信不同，WAP和Web在技术上其实有大量的共同点，因为WAP本质上也是网页，具有互联网大部分的特性。手机媒体特有的随身、随时、随地、私人化、更容易的互动性等是互联网媒体所不具备的。但手机媒体也有力不从心的地方，本文先谈WAP媒体的不足之处。就精准这个特性，互联网媒体和手机媒体有所不同，在某些方面甚至手机媒体还不如互联网媒体，这是为什么?主要原因是运营商的控制，普通WAP网站无法获得用户手机号码及最基本的UA信息，这些信息却是手机作为媒体最具优势的地方。

对WAP媒体来讲，要精准面临的制约主要有如下三点:

第一点是WAP自身的技术约束造成的媒体形式和表现力上的差异，互联网成熟的技术无法在WAP上实现

WAP技术是因为手机设备自身的条件限制而开发的，只能用简单的文字和图片，不支持javascript，互联网最常用的广告统计分析无法照搬，对精准投放会产生一定的影响。

随着手机处理能力的增强、屏幕的增大，类似html的WAP2.0版本在逐渐普及。WAP2.0采用的html版本基本支持常用的xhtml标准，广告形式会逐渐和web接近。我见到过亿动广告新做的手机富媒体广告，采用flash制做，效果很好，只是这些flash广告只能投放在少部分支持flash的手机上。

第二点:运营商对WAP的控制使手机媒体失去了先天优势

手机是单纯的个人用品，是真正可定位到单个用户的媒体，凭什么定位?手机号码。2005年中国亿动不再给WAP传输手机号码的主要原因有两点:隐私及防止SP对用户违规定制业务。这种措施是应该支持的，对用户的确是一种保护，但对于WAP媒体来讲却是不幸的，因为中国移动并没有提供一个替代方案。不传手机号码的做法可以理解，但不应该将用户的ua信息也一起屏蔽，用户通过CMWAP接入点访问WAP站点基本变成了隐身。还不如互联网可以得到ua信息和一个上网ip地址，精确定位变得不可能，天然精准营销功能的丧失是WAP站点最不幸的事情，因为这个原因，当时急待融资的WAP站点基本没有更好的盈利模式可以说服投资人。

而在当时，中国联通的cdma网络更是封闭，非增值业务类的WAP服务连常用的下载功能都无法提供。

这种不传输用户手机号码和ua信息的做法，一方面阻碍了WAP类型无线广告的发展，另外一方面却可以使运营商成为最大的WAP广告霸主，因为他们具有真正精准营销的基础。

第三点:手机终端的屏幕尺寸、对WAP协议实现的不统一造成广告标准化困难

和日本等手机由运营商定制标准不同，中国手机终端五花八门:屏幕尺寸、分辨率、浏览器全部没有统一标准，这就造成WAP网站必须做大量的适配工作，才能提高用户体验。WAP广告也一样，很难做到统一。，精准营销的成本也会提高。

从上面的情况看，手机媒体的精准看起来是相当不容易，WAP媒体的利用精准营销来赚钱更是需要花费更多的精力。(作者:张剑涛)

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手机媒体:奥巴马专题之战

2009/01/21 张剑涛

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正在关注手机凤凰网、手机新浪网、手机搜狐网和空中网四家关于奥巴马就职典礼专题。

通过一个小时的对比，手机搜狐网和空中网可以直接出局了。搜狐一直都没有更新，用户留言停留在昨天9点56分，没有任何新闻更新。空中网仅在滚动新闻区有自动的更新。很显然，这两家基本上不重视这个影响美国，并必然要影响整个世界的就职仪式。

手机凤凰网和手机新浪网两家在专题设计上都较为丰富，手机凤凰网的专题更加饱满些，直播/滚动/要闻头条/分析/花絮/5问奥巴马/总统就职演说等，手机新浪网在专题内容设计上具备了要闻/滚动/背景/总统演说等，还有一个互动问题。手机凤凰网也是唯一做文字直播的WAP站。

做新闻的功夫，专题占了很大的比例，从以上的比较来看，手机凤凰网达到进入到相当专业的水平了。

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手机媒体更需要加强自律

2009/01/08 张剑涛

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今天人民网的文章《打擦边球诱惑用户手机媒体色情暗动有待监管》报道了手机媒体上存在色情内容的情况，手机搜狐网、3G泡泡、空中网等被曝光，也不点名的指出某些客户端存在大量成人内容，并将轻点万维公司作为前车之鉴以示警示。在严打低俗之风之时，还有网站不自爱，被曝光是活该。

手机媒体上的确存过大量的不良内容，2005年时，手机网站基本没有受到监管，黄色、六合彩等等内容几成主流，而今手机已经干净了很多。就如同互联网站仍存在大量无法监管到地方一样，手机媒体仍难免出现这类内容，这就要求从业者具有高度自律性，不能无视情色内容对青少年的不良影响，使手机媒体更加健康的发展。

下面是官方标准，我觉得应该得到执行和尊重：

根据有悖社会公德，损害青少年身心健康的标准，集中对以下十三个方面的低俗内容进行核查清理：

（1）表现或隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者污辱性的内容；

（2）对人体性部位的直接暴露和描写；

（3）对性行为、性过程、性方式的描述或者带有性暗示、性挑逗的语言；

（4）对性部位描述、暴露，或者只用很小遮盖物的内容；

（5）全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体遮盖隐私部位的内容；

（6）带有侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容；

（7）以挑逗性标题吸引点击的；

（8）相关部门禁止传播的色情、低俗小说，音视频内容，包括一些电影的删节片断；

（9）一夜情、换妻、SM等不正当交友信息；

（10）情色动漫；

（11）宣扬血腥暴力、恶意谩骂、侮辱他人等内容；

（12）非法的性用品广告和性病治疗广告；

（13）未经他人允许或者利用”人肉搜索”恶意传播他人隐私；互联网违法和不良信息举报中心根据公众举报核查，下列网站存在大量违背社会公德、损害青少年身心健康的低俗内容，且在全国整治互联网低俗之风专项行动开展之后未采取有效措施，现予公布。

刚有看到新闻，又有一批网站曝光……

1、”MSN中国”网站的”电影”频道、社区的”精品贴图”版块存在大量低俗图片；

2、”TOM网”的”娱乐”频道、”体育”频道、”汽车”频道存在大量色情和低俗图片；

3、”空中网”的”娱乐”频道”写真”栏目存在大量低俗视频；

4、”西部网”的”体育图片”栏目存在大量低俗图片；

5、”聚友网”社区的”精品贴图”版块存在大量低俗图片；

6、”易车会”网站的”相册”、”汽车图库”版块存在大量低俗图片；

7、”游民星空”的”游戏mm”频道存在大量低俗图片；

8、”52PK网”的”美女写真”栏目存在大量低俗图片；

9、”POCO”网的”图片”频道存在大量低俗图片；

10、”17173游戏”的”美眉”频道存在大量低俗图片；

11、”合众网”的”美女视频”栏目存在大量低俗视频；

12、”小虎在线”WAP网站”视频搜索”栏目存在大量低俗视频；

13、”泡泡吧”WAP网站的”娱乐”频道存在大量低俗图片；

14、”动感网”WAP网站的”美图”频道存在大量低俗图片。

互联网违法和不良信息举报中心要求上述网站认真清理和整治低俗内容，并请广大网民监督上述网站的清理和整改情况。同时，欢迎网民继续积极举报互联网上违法和不良信息。

中国互联网协会互联网违法和不良信息举报中心
2009年1月8日

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易观：2008年11月手机网民行为研究：网络文学是手机网民最常使用的应用之一

2008/12/22 张剑涛

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易观国际11月手机网民行为研究显示，手机上看书是手机网民的主流需求之一，数据来源为UCWeb浏览器，用UCWeb的用户，大部分算是较为熟悉手机软件、较为活跃的手机媒体用户。原文由三张数据表，我觉得有意义的只有一张。可参考使用。

根据对手机网民浏览行为的研究，易观国际（Analysys International）发现，网络文学是目前最重要的手机互联网应用之一。

首先，从手机网民的搜索行为来看，以目前最为流行的两部网络小说《盘龙》、《神墓》为例，2008年11月”盘龙”在全部关键词搜索请求数排名中位居20上下，日搜索请求数最高可达2202次/百万次（注：参见相关定义）；”神墓”搜索请求数月初略低于”盘龙”，中途一度小幅超越，但是随着11月底《神墓》网络连载结束，其搜索请求数和排名明显下滑。

其次，从主要的网络文学站点流量来看，风语小说网（fywap.net）、起点中文网（qidian.com）、移动书城的日PV都在4000次/百万次（注：参见相关定义）以上，在全部站点的PV排名中位居20-30名之间，尽管落后于一些综合门户，但作为垂直类的移动互联网站点，排名靠前。

再次，从主要门户站点的频道流量来看，几大门户站点的热门频道中，除QQ外，读书相关频道均位居前四。

以上原始数据来自手机浏览器UCWEB6的监测，经过易观国际（Analysys International）整理。UCWEB6通过对用户使用其手机浏览器访问互联网（既包括WAP网页，也包括web网页）的行为加以监测，获取用户所访问的主要站点及频道、热门搜索关键字、用户接入地以及手机终端机型等信息。易观国际（Analysys International）参照其他数据来源以及评估样本偏差，根据自身方法论对原始数据有所修正，易观对手机网民数据所采用的修正系数将定期更新，但总体将维持一定的连续性，使得经修正数据能够正确反映手网民行为变化趋势。