中国移动3G网络TD-SCDMA将引发内容再创业热潮
手机搜索、视频、音频等候多时 孙琎
3G不仅仅是速度的提升，而是整个产业链的模式变化。如同在拨号上网到宽带上网之际对于互联网的刺激一样，整个无线互联网产业即将迎来这样的爆发。
在TD正式试商用的第九天，一家专注于本地搜索服务的创业公司宣布推出了其移动搜索产品，该产品的客户端以及WAP站点已能在TD手机上流畅使用。像这样首批开始行动的公司，正应和着产业链的现实热潮。
极速模式
上海苏腾信息科技副总裁曹理文昨日对《第一财经日报》表示，“走走搜搜”是该公司开发的一款免费便民搜索产品，提供全国500多个城市上千万条生活休闲类商家信息。
经其演示，在TD手机里安装上“走走搜搜”的客户端软件后，点击该软件一瞬间就打开了。作为对比试验，同时使用了另一款 2G 手机打开该软件，在秒表上显示用了3秒钟。
在进行搜索体验时，输入“四川北路 酒店”，点击搜索后，1秒钟内，通过 TD 网络搜索出来100项与此相关的商家信息，而通过 GPRS 上网的另一款手机，用时大约2.3秒，随机点选搜索结果中的一个商家，前者在1秒钟内就打开了该商家详情页面，而后者用了将近3秒的时间。目前其对联想、LG、新邮通、中兴、夏新、海信的TD 手机提供支持。
曹理文表示，3G不仅仅是速度的提升，而是整个产业链的模式变化。如同在拨号上网到宽带上网之际对于互联网的刺激一样，整个无线互联网产业即将迎来这样的爆发。
“3G给我们网站带来的创业机会是空前的。”曹理文表示，用户面临使用习惯的大转变，这是3G的本质，大量用户将习惯用手机上网的方式，网站也为之调整运营，如大量照片、音频和视频的加入，使服务产生巨大的形态变化。
风投红杉资本的相关人士透露，目前风投都在重新提高对无线互联网的关注和筛选，因为面对大变动的产业，将会有好的投资机会出现。
不仅是创业公司，大公司一样在启动新的业务。昨日全球最大中文搜索引擎百度宣布，其已经加入到中国网通的3G移动搜索业务研发及测试工作中。
产业链准备
3G门户网CEO邓玉强表示，3G门户网这样的独立无线互联网站点，将推出更加高品质的音频和视频服务，在广告投放上，也将产生巨大的时代变革——之前的广告都是文字的，因为担心过多的图片会造成用户手机上网的浏览缓慢，现在大量的图片广告甚至视频广告都可以加载到页面中。
空中网副总裁李旸对《第一财经日报》表示，空中网已经针对手机上网的提速，推出了新版主页，容量是此前的3倍以上，可以承载更多的图片和视频内容，而目前空中网的广告也将使用图片大量替换掉文字。
“为3G贮备内容，进行圈地非常重要。”李旸表示，大部分网站都在忙着筹备。因为从2G到3G是一个体系上的变化。之前无线互联网站只要采购文本新闻，而现在图片、音频和视频非常抢手。
另一个大的模式改变，是用户将提高手机上网使用频率，这就需要给用户提供实时的大流量的随身观看内容，全天候向国内手机用户提供即时发生的新闻、娱乐、证券、体育、生活等信息服务，而不是像2G时代，更新缓慢。
李旸认为体育和财经将是3G的内容热点。
来源：第一财经日报
手机软件卡位战
在3G时代,当手机的上网速度和电脑几乎没有区别时,WAP还有存在的价值吗? 沸沸扬扬的电信重组终于拉开序幕,紧接而来,将是3G牌照的发放。对WAP(目前普遍的手机上网协议)网站的经营者们而言,免不了有如此担心。
这也是正在开发手机上网浏览器的企业都在关注的问题,而对于那些已经在WAP(尤其是独立WAP)上投资巨大的网站来说,更是一个生或者死的诘问。
“3G时代的手机将不会有WAP和WWW(电脑上网协议)的区别,那么网站怎么实现自己的存在价值,我想,用户选择一个网站的唯一理由就是简单好用。”2月22日,3G门户网总裁张向东对记者表示。
当日,3G门户网揭幕了其开发的第一个”3G彩版”手机上网页面,同时宣布其战略方向将由所谓独立WAP门户,转变成为”门户+客户端软件”双核心战略。
“这种转变的理由也很简单,就是以实用为核心,在未来多媒体手机的使用上,客户端软件将是用户停留在一个网站的最佳途径。”张向东说,腾讯QQ就是一个最佳的例子。
日韩”取经”
从2004年创办伊始号称的免费WAP网站,到SP风暴期坚称是独立WAP,到后来无线互联网门户网站,再到如今的”门户+客户端软件”双核心战略,这4年中,3G门户网融资两轮,共获得了约2000万美元的发展资本。
据介绍,3G门户目前的日流量,已经超过中国移动手机门户网站移动梦网的流量,用户数则超过数千万,但是在即将到来的3G时代,面对是否还会有用户愿意使用WAP网站的诘问,3G门户网必须再次做出抉择。
2007年,3G门户网的管理层远赴日韩,着手调查日韩3G网络时代手机上网的产业环境和大众需求。他们发现,由于日韩3G手机多为网络运营商定制,因此在网络标准化程度上比国内要高很多。而手机上网的页面几乎与电脑上网没有差别,既能够使用视频,同样还能够支持动画。更令他们印象深刻的是,日韩消费者对于一些适用于手机上的小软件青睐有加。
“虽然在产业环境上有差别,但是在消费者需求方面,日韩市场与中国市场有共同之处。”张向东说。为此,回到国内之后,3G门户网站开始酝酿改版,将页面显示的方式由独立WAP时代的白屏链接,改为彩色的更具吸引力的页面,从而丰富页面的表达形式。
3G门户CEO邓裕强称,这是一个向PC互联网门户的技术和体验看齐的无线互联网门户。事实上,经过这一轮改造,3G门户在页面的广告表达方式上增加了近四分之一的空间。邓裕强预测,随着3G网络在国内逐渐铺开,手机上网速度越来越快,手机网站的首页未来还会出现更加丰富的形式,他预测,一年后,页面上的视频嵌入都可以做到,这对用户体验、广告展示会有巨大的推动作用。
邓裕强表示,现在3G门户网”门户+客户端”的双核心战略将是3G门户的长期战略,实际上,2006年,3G门户网就开始了布局手机客户端软件。过去的两年中,又陆续推出了手机看电视电影的GGLIVE,在线听音乐的GGMUSIC,在线看书的GGBOOK,随时炒股的GG财神爷,这些产品目前已经成为吸引网站流量的主要力量。
据张向东介绍,2006年推出手机电视直播软件GGLIVE以来,已经有大约300万的注册用户经常使用这一软件,而GGMUSIC在线收听音乐的软件也受到用户强烈欢迎。
事实上,手机软件对用户的争夺战去年就已经显现。2007年,诺基亚在一个叫维信的软件上投入了上千万的推广费用,这成为诺基亚无线互联网战略的第一步。同时,在国内,包括中国移动、中国联通、中国电信在内的电信巨头和PICA、3GV8等手机上网提供商,都在手机终端软件中投入巨大力量。
易观国际的分析报告称,手机桌面软件将成为未来3G时代上网服务的重要形式,同时将是手机上网服务商必争的领域。张向东表示,现在已经有数款手机嵌入了3G门户网的手机上网服务客户端软件,今年将会有更多的推广客户端软件的计划。
再探盈利模式
“今年,我们将引进一个战略投资者,并实现单季度盈利,从而为未来进一步的资本运作做好准备。”张向东说,并不排除今年启动上市的可能。
不过,目前最大的难题是,作为独立于移动梦网的手机无线互联网网站,盈利模式的不确定仍旧是桎梏其发展的最大障碍。由于缺乏收费渠道,这些独立WAP网站即使有着众多的流量,也难以将其转化成为收入。至今为止,比较明晰的收入模式,仍是无线互联网门户网络广告。
“去年全年我们已经有上千万的网络广告收入,今年还将有更高的增长。”张向东说,3G门户网仍会对盈利模式不断探索,”我相信,有了广大的用户群,盈利模式自然而然就会出现。” 事实上,3G门户网一直在探索网络广告之外的盈利模式。2007年8月,3G门户网同刚刚获得欧洲英超足球赛转播权不久的天盛传媒签订协议,在无线互联网上提供收费的视频内容。但是,这一模式并没有吸引大规模的用户使用。
不过,另一无线互联网网站空中网,在实行同NBA赛事的手机转播合作的时候,通过采用免费收看、广告分成的差别化营销,使得空中网手机广告增长迅速。
“目前最大的收入来源仍是网络广告,3G彩色版面改版之后,网络广告的表达方式将产生更多变化。”张向东说,此前手机网络广告的表现形式较为单一,多数是文字和图片,今后将实现图文混排、小动画以及视频等广告形式。
“数个终端软件的影响力,也将为我们创造其他盈利模式。”不过,至于具体的盈利模式,张向东并没有透露。
来源：南方报业传媒集团-21世纪经济报道