手机媒体精准营销概论（三）
这篇文章谈下WAP站点的精准营销，和短信彩信不同，WAP和Web在技术上其实有大量的共同点，因为WAP本质上也是网页，具有互联网大部分的特性。手机媒体特有的随身、随时、随地、私人化、更容易的互动性等是互联网媒体所不具备的。但手机媒体也有力不从心的地方，本文先谈WAP媒体的不足之处。就精准这个特性，互联网媒体和手机媒体有所不同，在某些方面甚至手机媒体还不如互联网媒体，这是为什么?主要原因是运营商的控制，普通WAP网站无法获得用户手机号码及最基本的UA信息，这些信息却是手机作为媒体最具优势的地方。
对WAP媒体来讲，要精准面临的制约主要有如下三点:
第一点是WAP自身的技术约束造成的媒体形式和表现力上的差异，互联网成熟的技术无法在WAP上实现
WAP技术是因为手机设备自身的条件限制而开发的，只能用简单的文字和图片，不支持javascript，互联网最常用的广告统计分析无法照搬，对精准投放会产生一定的影响。
随着手机处理能力的增强、屏幕的增大，类似html的WAP2.0版本在逐渐普及。WAP2.0采用的html版本基本支持常用的xhtml标准，广告形式会逐渐和web接近。我见到过亿动广告新做的手机富媒体广告，采用flash制做，效果很好，只是这些flash广告只能投放在少部分支持flash的手机上。
第二点:运营商对WAP的控制使手机媒体失去了先天优势
手机是单纯的个人用品，是真正可定位到单个用户的媒体，凭什么定位?手机号码。2005年中国亿动不再给WAP传输手机号码的主要原因有两点:隐私及防止SP对用户违规定制业务。这种措施是应该支持的，对用户的确是一种保护，但对于WAP媒体来讲却是不幸的，因为中国移动并没有提供一个替代方案。不传手机号码的做法可以理解，但不应该将用户的ua信息也一起屏蔽，用户通过CMWAP接入点访问WAP站点基本变成了隐身。还不如互联网可以得到ua信息和一个上网ip地址，精确定位变得不可能，天然精准营销功能的丧失是WAP站点最不幸的事情，因为这个原因，当时急待融资的WAP站点基本没有更好的盈利模式可以说服投资人。
而在当时，中国联通的cdma网络更是封闭，非增值业务类的WAP服务连常用的下载功能都无法提供。
这种不传输用户手机号码和ua信息的做法，一方面阻碍了WAP类型无线广告的发展，另外一方面却可以使运营商成为最大的WAP广告霸主，因为他们具有真正精准营销的基础。
第三点:手机终端的屏幕尺寸、对WAP协议实现的不统一造成广告标准化困难
和日本等手机由运营商定制标准不同，中国手机终端五花八门:屏幕尺寸、分辨率、浏览器全部没有统一标准，这就造成WAP网站必须做大量的适配工作，才能提高用户体验。WAP广告也一样，很难做到统一。，精准营销的成本也会提高。
从上面的情况看，手机媒体的精准看起来是相当不容易，WAP媒体的利用精准营销来赚钱更是需要花费更多的精力。(作者:张剑涛)
中国移动3G网络TD-SCDMA将引发内容再创业热潮
手机搜索、视频、音频等候多时 孙琎
3G不仅仅是速度的提升，而是整个产业链的模式变化。如同在拨号上网到宽带上网之际对于互联网的刺激一样，整个无线互联网产业即将迎来这样的爆发。
在TD正式试商用的第九天，一家专注于本地搜索服务的创业公司宣布推出了其移动搜索产品，该产品的客户端以及WAP站点已能在TD手机上流畅使用。像这样首批开始行动的公司，正应和着产业链的现实热潮。
极速模式
上海苏腾信息科技副总裁曹理文昨日对《第一财经日报》表示，“走走搜搜”是该公司开发的一款免费便民搜索产品，提供全国500多个城市上千万条生活休闲类商家信息。
经其演示，在TD手机里安装上“走走搜搜”的客户端软件后，点击该软件一瞬间就打开了。作为对比试验，同时使用了另一款 2G 手机打开该软件，在秒表上显示用了3秒钟。
在进行搜索体验时，输入“四川北路 酒店”，点击搜索后，1秒钟内，通过 TD 网络搜索出来100项与此相关的商家信息，而通过 GPRS 上网的另一款手机，用时大约2.3秒，随机点选搜索结果中的一个商家，前者在1秒钟内就打开了该商家详情页面，而后者用了将近3秒的时间。目前其对联想、LG、新邮通、中兴、夏新、海信的TD 手机提供支持。
曹理文表示，3G不仅仅是速度的提升，而是整个产业链的模式变化。如同在拨号上网到宽带上网之际对于互联网的刺激一样，整个无线互联网产业即将迎来这样的爆发。
“3G给我们网站带来的创业机会是空前的。”曹理文表示，用户面临使用习惯的大转变，这是3G的本质，大量用户将习惯用手机上网的方式，网站也为之调整运营，如大量照片、音频和视频的加入，使服务产生巨大的形态变化。
风投红杉资本的相关人士透露，目前风投都在重新提高对无线互联网的关注和筛选，因为面对大变动的产业，将会有好的投资机会出现。
不仅是创业公司，大公司一样在启动新的业务。昨日全球最大中文搜索引擎百度宣布，其已经加入到中国网通的3G移动搜索业务研发及测试工作中。
产业链准备
3G门户网CEO邓玉强表示，3G门户网这样的独立无线互联网站点，将推出更加高品质的音频和视频服务，在广告投放上，也将产生巨大的时代变革——之前的广告都是文字的，因为担心过多的图片会造成用户手机上网的浏览缓慢，现在大量的图片广告甚至视频广告都可以加载到页面中。
空中网副总裁李旸对《第一财经日报》表示，空中网已经针对手机上网的提速，推出了新版主页，容量是此前的3倍以上，可以承载更多的图片和视频内容，而目前空中网的广告也将使用图片大量替换掉文字。
“为3G贮备内容，进行圈地非常重要。”李旸表示，大部分网站都在忙着筹备。因为从2G到3G是一个体系上的变化。之前无线互联网站只要采购文本新闻，而现在图片、音频和视频非常抢手。
另一个大的模式改变，是用户将提高手机上网使用频率，这就需要给用户提供实时的大流量的随身观看内容，全天候向国内手机用户提供即时发生的新闻、娱乐、证券、体育、生活等信息服务，而不是像2G时代，更新缓慢。
李旸认为体育和财经将是3G的内容热点。
来源：第一财经日报
艾瑞2005年SP行业调查报告:SMS/IVR/MMS/WAP
参考资料：